互联网门户网站的成功，打造了一批令人瞩目的新媒体，而如今人称第五媒体甚至被直接冠以2.0名号的手机媒体，是否会复制当年互联网的财富故事？

号称第五媒体的手机，早已经聚集了大量的创业明星，围绕着手机应用，新的一轮创业高潮到来。与当年的互联网门户网站一样，方向已经明确，但具体的应用如何才能贴近用户，如何才能挖掘到真正的真金白银，成了新的未知数。

从历史上的SP火爆程度来看，手机上的应用服务市场的潜力早已经表现出来。以短信、彩玲为例，无线增值服务早已经让各大网站和SP挣到盆满钵满。而现在的手机互联网服务，能否再现这些辉煌呢？手机媒体应用何日才能修成正果？这些问题正在被手机应用创业者们的实践所解答。

分“世界杯”的羹

世界杯的热潮不仅仅带热了运动产业，手机各大应用网站也在积极行动中，意图在这个最吸引眼球的时刻，转到更多的人气。“1998年的世界杯，带热了当时的互联网论坛，新浪网的前身四通利方体育沙龙论坛”，３G门户网副总经理张向东意图将当年的风光在自己的３G门户网上再现。只不过，今天的主角不是互联网上的门户网站，而是来自手机互联网上的无线门户。

手机上的世界杯频道针对的是那些急于了解世界杯信息，而又受到上网和看电视局限的用户。以3G门户网为例，这是一个wap模式的网站。在这里，已经实现了搜索、社区、新闻、图片下载等功能，此次开通的世界杯频道，主要有实时的文字解说等功能，同时还针对32支参赛球队，编辑有完整的参赛信息。与门户网站中的世界杯频道已十分类似。

与张向东有着类似想法的还有wap天下的王鹏飞。不过王鹏飞的产品是通过视频转播世界杯。事实上，wap天下早在2005年底就尝试着与星空卫视合作，进行过电视节目的推广活动。因此，借着这股世界杯的东风，wap天下要给手机视频转播再加一把大火。

在更大的范围内，以wap为主要形式的手机新应用正在被更多的手机创业团队实现。从移动博客到聊天室，再到论坛、书库，都已经在手机上扎下根。不过，与当年的互联网网站类似，社区性质的论坛等服务还是占据了主要内容。

传统媒体抢跑道

不仅如此，传统传媒也加入到手机应用的队伍中来。上月，上海文艺出版社旗下著名刊物《故事会》与北京掌讯合作，将这本传统杂志搬到了手机上。与wap模式的服务不同，这次《故事会》的手机版本采取Java模式的专用软件读取。用户需要５元的费用，手机在下载安装完这个软件之后，只要不删除该软件，用户就可以终身通过该软件读取《故事会》，而其内容与平面版《故事会》完全相同，还多了查阅历史期刊，在线互动，投稿……等内容。据掌讯公司柳玉冬总经理介绍，这次手机网站与平面媒体合作，早在半年前就已经着手准备。利用手机平台的新媒体优势，搭载更多服务，是双方合作的共同点。而类似业务，在国内还有之前盛大推出的“指欢堂”。未来，掌讯计划在《故事会》平台上，加入某些合适的广告。

类似的手机网络应用还在不断被开发出来。用应用粘住用户，依靠流量圈地的互联网创业路线，现在都尽数在手机网站创业时得到复制。不过，与当初互联网创业的用户环境相比，今天中国手机上亿的用户数给了手机创业者更大信心。以3G门户和wap天下的发展经历来看，仅仅是通过用户间的口耳相传，两个网站就已经在初期发展中拥有了大量的用户。在今天排名靠前的wap网站，都已经拥有上百万的用户数。这些数据无疑给了手机应用产业的创业者们很大信心。

同时，3G即将登场的利好消息，也刺激了更多的人对手机互联网的想象空间。特别是手机作为个人终端的性质，更强化了手机应用市场的娱乐性、生活性，关于这方面的应用就显得更加有针对性。

绕不开的问题

但各手机网站的雷同性质也日渐显现出来。每个新技术一旦投入应用，就会引来其他模仿者。同时，各个手机网站存在的如知识产权、同质化等问题，也不容忽视。

以此次热门的世界杯话题为例，众所周知，世界杯赛事的转播权早已经被各大媒体购买。日前，上海文广新闻传媒集团（SMG）宣布斥巨资从世界足联（FIFA）购得2006德国世界杯中国地区独家手机数字版权，并通过与中国移动合作的手机电视平台进行运营。而在三网融合趋势日益明显的今天，这是否会对一些手机媒体与其他购得转播权或参与报道的电视台、电台等媒体的合作造成障碍？

七月份，我国《信息网络传播权保护条例》就将生效。这项法规加强了我国的知识产权保护的力度。无疑也是对那些擅用他人信息成果的人的一大制约。按照该条例，网上擅自发布他人作品最高可以罚10万。这也将内容创新的要求提到了每一个网站乃至手机门户网站的面前。

3G门户网此次在世界杯频道上特别推出了名为GG的吉祥物，配套的Flash动画也由专业的闪客老蒋担纲设计。手机门户已经开始了寻找自身独创价值之路。

另一方面，同其他2.0应用一样，各大手机应用网站也离不开商业模式的支持。和传统互联网门户相比，手机门户在增值业务上有其独特的优势，但在广告业务方面却仍是前途未知：好消息是，手机作为一对一的个人终端，在广告投放上将带来其他难以企及的准确性和影响力，手机广告前景诱人；坏消息是，手机作为一对一的个人终端，用户对手机上不请自来的“打扰”的敏感乃至厌恶也是显而易见。

寻找合适的广告模式，以及认可手机广告的广告主，就成了摆在手机门户网站面前一个现实的问题。