在制约移动博客迅速发展的几大因由中，除去3G时代还未到来的客观因素外，移动博客还在为其自身的内容模式单一、盈利手段不明朗所深深困扰着。

“随着环境的慢慢成熟，移动博客一定会成为3G时代的杀手级运用”。万蝶移动博客CEO项方伟近日在拒绝了一个对万蝶的收购请求后，自信满满地说道，“就像5、6年前的互联网一样，移动博客市场已经开始成型，只要我们坚持做下去，在即将到来的3G时代，必定能孵出移动博客的金蛋。”

移动博客，已成为2006年web2.0的重要关键词之一。光是国内4亿多的手机用户群体和1.1亿多网民的庞大基数就足以令人对这一“3G+web2.0”的应用产生出无限美好的期待。“如果说2005年属于博客，那么2006年就该看移动博客的了”，另一家BSP（博客服务提供商）优友地带总经理冒志鸿十分肯定地说。

但是当前国内移动博客的处境还远未如人们所预计的那样好，既未像短信般使用人群渗透到社会的各个层面，也未象传统博客般拥以有1600万固定用户而深得人心，国内移动博客目前还只仅仅停留在以旅游为乐的“新新人类”、“先锋派人士”以及部分高校学生茶余饭后的消遣之用。除去3G时代还未到来的客观环境因素外，移动博客还在为其自身的内容模式单一、盈利手段不明朗所深深困扰着。

内容困于“拍”

“移动博客？这是不是意味我要在手机里‘码’完所有的字？”面对用户的疑惑，项方伟们的解答是：移动博客应该以“拍”为主。“传统的电脑博客强调的是良好的文字功底，大段大段的用文字表现自我，是以写为主。而移动博客强调的是拍，拍照、拍音频、拍视频，为的是达到一种随时随地记录生活片段的目的，对使用者的文字要求就很低，从而具有更强的普及性。” 据说，这也是日韩欧美移动博客的共同经验。

然而现实要远比概念复杂得多。从技术实现的手段看，移动博客的“拍”的传输模式有彩信、WAP、通过专门开发的手机应用直接上传等。但由于目前以GPRS和CDMA为主的2.5G网络承载多媒体的能力仍有局限，当前较为流行的还是以拍照为主的彩信博客。

优友地带自2004年起推出移动博客服务，在内容模式上做了多种尝试，先后推出了声音博客、拍照博客、视频博客、文字博客等数十种形式，但经过将近两年的实践，冒志鸿发现，除了利用手机摄像功能拍摄并发送彩信的拍照博客外，其他博客形式都应者寥寥。他对记者坦言：“目前我们的移动博客版块还是以用户上传照片为主要内容模式。”项方伟也从客户使用情况中总结出了类似结论。

而即便是彩信博客，也仍要受到资费的影响。向周围的朋友发送一条彩信博客以每条彩信的固定价格收费，向移动博客邮箱上传一张照片又要以流量计费———以目前上海移动的资费标准为例，1张100K的照片上传的费用就要3元。

“以拍为主”的移动博客被困于拍，带宽和资费制造了一个小小的“悖论”。

SP是未来？

如web2.0领域的其他应用一样，移动博客的创业者们也同样需要面对“赢利模式”的提问。移动增值服务清晰的收费模式能否在移动博客领域得到顺理成章的移植？移动BSP是否注定会成为b(blog)+sp(无线增值服务提供商)？

据悉，目前我国已经开展移动博客业务的公司大大小小已有几十家，规模比较大的主要有7家：万蝶移动博客，掌上灵通，博客中国，易秀博客、博客网、魅力地带、拍客网等。而这些提供移动博客服务的公司中，目前除了掌上灵通已经加入移动梦网平台，每月向用户收取一定的基本服务费之外，各移动博客运营公司多认为“收费门槛太高，会大大限制人气”，宁可停留在提供免费服务来积聚人气的阶段。

以号称拥有10万注册用户的万蝶移动博客为例，万蝶自2004年7月上线以来，广告收入一直处于亏损境地，虽然曾经有一段时间持平，但是至今还未达到盈利水平，公司每月的开支包括平台的托管在内都尽量控制在10万元以内。即便如此，开展业务以来，万蝶对于注册其移动博客业务的用户一直实行免服务费，并且目前还未就用户的彩信发送和上传业务与电信运营商进行分成。

项方伟在接受采访时道出了不得已的苦衷，现阶段实行收费不仅会影响新用户的发展，也会降低原有用户的粘连度，“只有等到客观环境成熟之后，在收费不会影响移动博客的人气的基础上，我们才有可能采取SP的盈利模式。”

广告是另一救世主？

项方伟觉得，移动博客的收费理想模式，应该是对用户免费，对广告商收费———“移动博客本身作为一种免费文化，是一个使用者创造文化的过程，收费无法被大家所接受。所以对于移动博客来说，广告收入还是最主要的收入来源”。

“手机广告具有其他传统媒体所不具备的独有优势。例如其界面可个性化定制、交互性强、电子优惠券使用便利等，正在赢得越来越多的广告主的青睐。”项方伟对手机广告的应用前景非常乐观。

但是，“对用户免费，对广告商收费”能否成为现实，关键仍要看运营商。3G究竟何时到来、那时无线互联网的开发程度、运营商采取的策略、是否关注移动博客，都将影响市场的竞争状态。

对此，项方伟的想法是深层整合：“移动运营商应该和移动博客网站运营商一起，成为一种上下游的关系，由移动运营商提供通道、支付、营销渠道，充分发挥他们的强势，与移动博客网站捆绑经营，共享彼此的优势，这样才做得好。因为移动博客作为一种社区型的媒体运用，是非常细腻的一种经营，产品形式很多，移动运营商需要把通道、支付、营销渠道这些方面做好，有效地扩大移动博客的产业链，提高产值，带来更大的利润。”