1998年的世界杯预选赛，金州悲惨的一幕，让中国球迷心凉透到了极点。但因祸得福，金州一幕，换来了著名的那篇《大连金州没有眼泪》。也正因为这篇帖子，让新浪的前身---四通利方体育沙龙第一次扮演了超级媒体的角色：一夜之间，网络媒体的社会影响力在时效性和聚焦性两个方面都超过了传统的电视和平面媒体。

到了2002年世界杯，巴西有了第五颗星，中国队铩羽小组赛。世界杯的格局出现了奇异的日韩现象。此时，新浪已经出现，门户网站的三强格局也显现出来。网络媒体的"狠"角色已经在一定程度上蚕食了公众对于传统媒体的关注。媒体的互联网时代已经出现。短短四年，网络媒体成功成长为媒体世界中的一极。

再过了四年，德国战车完全转型成为一支技术型球队。而在传媒中，等待如此美丽转型的，又多了手机媒体这支新军。手机媒体说新不新，早期的短信早已经被各种商业的、个人的目的所广泛采用，传递信息的角色早已经出现。但在2006年夏天的门槛上，等待3G的牌照，等待WAP网站的崛起，等待更多互联互通的技术，等待更多应用，手机媒体的角色有了太多的表现机会。

手机媒体得益于手机本身的技术成熟和价格不断下滑。在"大哥大"成为平民日常用品之后，手机的媒体渠道角色变得如同1998年的四通利方：期待涅磐，但等待极为艰难。1998年的四通利方，及其后来成立的新浪网，经历了互联网泡沫的破灭后的艰难。所幸坚持了对的方向，所以新浪能够在后来坚持到今天上市、赚钱的地位。

现在，如同四通利方一样等待的WAP网站也正在如雨后春笋般涌现出来。他们正是手机世界的四通利方，他们期待百炼成金，成为手机世界的新浪网。他们手中的媒体牌有免费的WAP网站可以登录，有视频的流媒体可以欣赏，有手机上的社区，甚至社区中已经有了IM软件。总之，一个像模像样的手机媒体渠道已经搭建起来。剩下的只是看谁能"剩"者为王！

2006年的德国世界杯，再次扮演了"焦点"的角色，围绕这个焦点，衍生出了太多的商业机会。手机媒体自然没有忘记这一杯必须拿下的超级靓羹。据笔者在世界杯前的统计，2006年的WAP网站中，鲜有没有涉及到世界杯主题的活动、内容。为了保证世界杯报道内容的新奇特，各WAP网站可谓无所不用其极。

在如此激烈的追捧世界杯的过程中，手机媒体的热力得到了极大的散发。确实，在电脑和宽带高速普及的情况下，通过手机获得信息已成为新的媒体增长点。用传统语言来说，完全是"困难是艰巨的，前途是光明的"。想一想中国每年新增的手机用户数量，手机媒体的到达率、渗透能力，可以说完全具备独立成为一个媒体势力的能力。

但要让手机3寸空间成为媒体生根发芽的地方，通过一次世界杯的聚焦力量还远远不够。事实上，四通利方到新浪，中间经历的事件就是今天手机媒体网站的一大参照：从内容到盈利模式，从融资到内部管理，一套新媒体的游戏规则和企业运营规则需要太多的事件来塑造新游戏台面下和台面上的规则。换句话说，涅磐的代价是，你要有足够的能量来对抗烈火的燃烧。

但今天WAP网站，经受烈火中烧的能力还不够。涌现出来的网站还处于诸侯混战的状态，孱弱但成长的状态一如四通利方在1998年的表现。看看那些WAP网站运营者倒出来的苦水就知道，今天WAP网站还处在先数流量，再数钞票的阶段。盈利模式很不清晰。

当然，WAP网站有个潜在的优势在于，3G牌照一旦发放，手机媒体的传输道路一下子就扩大很多。届时，3寸液晶屏也能承载更多的信息内容。因此，早圈地，早发财，成了VC和WAP运营者的共识。

世界杯的热浪，已经落下帷幕。WAP网站的运营者们该要盘点这次杯赛的焦点效果：要么踏着四通利方的路，走在手机的屏幕上继续欢腾；要么闭门思过，检讨哪些媒体内容是手机媒体需要扎实去做的事情。

再过四年，世界杯的风水就要转到非洲大陆。手机媒体的时代应该到来了吧？