上海中山公园是地铁2号、3号和4号的交汇处，与内环线一起成为该区域立体交通网络的交汇点，具有充沛的客流量，家电及数码消费市场潜力巨大，加上轨道交通的辐射能力，使得家电连锁企业都把目光投向此地。

今年“五一”，永乐终于如愿以偿地在上海最大的单体购物中心“龙之梦”正式开设“旗舰店”。国美、永乐以及苏宁家电连锁三巨头最近开店距离纪录由此创造，三店的直线距离不超过100米，形成了国内连锁业最火爆的“短兵相接”局面。此前，国内还从未出现过在同一个商圈三个家电连锁“旗舰店”共存的场面。

价格盆地初现雏形

永乐于5月1日开业的中山公园店，位于上海最大的单体购物中心“龙之梦”，拥有上下两层8000平米的楼面，24000平方米的免费停车场。据永乐市场部负责人介绍，手机、数码、3C类产品将会成为这一店面的主导产品，同时会展出全球最新潮的传统家电、时尚生活电器等。永乐市场部经理黄建平透露，两层店铺面积约7000平方米，其中展示商品50%以上为手机数码类产品。

在上海市场拥有六成以上市场份额的永乐此番大举进入中山公园，将会大幅度提高这一商圈的家电市场容量，加上此前的另两家知名家电专业连锁卖场，中山公园将成为上海最大的3C家电商圈，形成庞大的3C家电产品的吞吐量。据了解，随着永乐的介入，这个商圈家电的年销售额有望达到15亿元的水平，占到上海市场10%的份额，这对国内外的家电制造商均具有极大的诱惑力。

永乐旗舰店的开设使得中山公园商圈原本就十分激烈的家电销售竞争进一步白热化。苏宁电器为了应对永乐3C旗舰店的开设，近期集中火力在彩电、手机及数码类产品等领域进行降价。苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜称，此次苏宁在全国采购了10万台包销定制彩电，估计在上海平板电视最高让利可达60%；100万台特价手机也在“五一”期间集中投放，价格平均下降30%，最高降幅60%。上海国美采销总监孙晨则称对中山公园门店投入的资源将有很大倾斜，目前国美在上海有40家门店，但对此店的投入占总投入的20%。

三大巨头争相降价，价格战在之前的“五一”黄金周迅速升级，而中山公园商圈也成为上海家电市场价格大战最为集中的“价格盆地”。

3C主题日益凸现

在价格竞争愈演愈烈的同时，三家家电连锁巨头都不约而同地增加了中山公园店的电脑、手机及数码产品比例。在着力将中山公园商圈建成国内家电零售风向标的同时，他们更期望能通过中山公园旗舰店电脑、手机及数码产品的展示带动3C销售的增长。

无论是永乐3C旗舰店的定位，还是去年“十一”黄金周苏宁电器旗舰店开业时的宣言，都可以看出，中山公园商圈的三巨头已不约而同把3C作为自身新的增长点。

从三大巨头的门店布置来看，新开业的永乐将数码及手机安排在与地铁通道直接相连的底层；苏宁旗舰店也定位于高端产品，开业时宣称其中50%左右商品为数码类产品，并将“数字生活·梦想·家”定义为该旗舰店的主题；最早进入中山公园商圈的国美电器旗舰店在5月1日进行内部调整之后，电脑、手机、数码类产品比例同样有所增加。