游戏运营商提价、新浪乐谷解散、盛大放弃"盒子"、第九城市连续公布代理几大游戏，看似杂乱的背后，我们也隐约的看到发展路途上的一些路标，有些已经倒下，又有新的树立起来。网络游戏产业，是不是又要回到战国时代？今年，游戏运营商会出什么牌？

2006年，国内的网游市场动作颇多，先是几大游戏运营商陆续提高点卡价格；接着新浪与NCsoft分手，新浪乐谷宣告解散；过后不久，盛大宣布放弃酝酿已久的"盒子计划"，重新把注意力放到网络游戏老本行上；网易和第九城市则相对稳定的在网游路上跋涉---网易除了点卡渠道提价风波，没涉及其他的变故，而第九城市又连续公布代理几大游戏，并开始了与NCsoft的联姻，期待更高速的发展。然而，看似杂乱的背后，我们也隐约地看到发展路途上的一些路标，又有些已经倒下，又有新的树立起来。

大块头们的大动作

进入2006年，春季的萌动似乎并不仅仅表现在万物生长上，国内网络游戏厂商也是动作频频---首先是网易在3月14日将一卡通50点点数卡由原来的8.5折进货提高到9.3折，吸引了业界诸多媒体的关注，一时间，大家纷纷猜测其余各家是否也要"跟上"。果不其然，盛大网络在4月6日对渠道价格体系进行调整，将所有的在线卡进货价格提高了八个百分点。随后，一度盛传第九城市、久游等知名游戏商也打算全线提升点卡价格。

对于此次两大网游商的点卡价格变化政策，某点卡渠道商表示：盛大的提价比网易的价格变动更容易接受。盛大的行动显然是网易一卡通提价事件的延续，与网易相比，除了提价的幅度没有那么大以外，还有返点政策。假设代理商一个月的销售额是40万，而且这些货都是在本地消化的，没有跑到外地去销售，那么盛大会据此来给代理商相对应的返点，即40万的1%-2%。所以这个涨价对于盛大的代理商有好处，大家会更好地维护本地的市场，也会支持盛大的价格调整。这对于渠道的建设和发展来说，是比较有利的。

其实，网游运营商提高渠道的点卡进货价无可厚非---现在游戏点卡的网上销售已经十分完善，而网游运营商支付给相关公司的费用也不过是几个百分点，远比之前的8.5折要合算得多，这些网络游戏运营商作为上市公司，没有理由不考虑通过提高渠道的进货价来增加自身的利润。相比之下，盛大的策略更容易被渠道所接受，可能还是得归功于盛大对渠道的了解了。

除了点卡价格的变化，大动作自然就指向了游戏大作了。国内的自主研发能力目前与国外相比还有差距，而国外的大作屡屡袭来，因此玩家们的高期待度的作品大部分都在这些大作中了。2005年的《魔兽世界》就是如此，从登陆中国到商业化运营，运营商第九城市的国际化趋势陡然上升，其运营能力通过《魔兽世界》在中国的成功得到了充分的体现，也在国际市场上闯出了不小的名堂。得益于此，第九城市在2006年又一举拿下《奇迹世界》、《激战》等大作，并仍以代理运营为主要发展策略。

然而，并非所有的大作都适应本土市场，《天堂》就遭遇了这样的尴尬。3月24日，NCsoft的韩文版官方网站公布，收购新浪所持51%新浪乐谷股权，NCsoft将在上海建立一家全资子公司NCsoft China，这家公司今后将陆续向中国引进NCsoft开发的其他游戏新产品，而这也意味着新浪乐谷的正式解散；不过，新浪游戏频道主编王宁表示，新浪并未放弃《天堂》和《天堂2》的运营权，也没有退出网游市场的打算。4月20日，新浪在上海举行了2006网游服务年发布会，力求与所有网游厂商一同打造"网游服务元年"的概念。

此外，4月19日，盛大宣布放弃盒子原计划，与惠普签署了战略合作协议，共同开拓数字家庭市场。盛大究竟是要走回网游市场还是要另辟蹊径做盒子呢？眼下看来，两条路对于盛大来说都不是那么好走的了。

凡此种种，可以说，2006年的网络游戏市场的竞争更为激烈和现实，理想主义、机会主义都无法插针，还是认真考虑一下市场规律来的更为实在。

游戏大作刺激业绩增长

2005年，最引人注目的网络游戏无疑是《魔兽世界》，2006年，下一款游戏大作是什么？恐怕谁都无法肯定的回答出来。

一方面，尽管2D游戏已经出现了几年的时间，但仍然在中国网络游戏市场扮演着非常重要的角色。例如网易2004年推出的大型多人网络角色扮演游戏《梦幻西游》，最高同时在线玩家人数超过120万。目前，网易自主开发的2.5D网络游戏《大唐》已经投入测试，该公司的首款全3D游戏《天下贰》也进入了准备测试阶段。网易及《天下贰》吸引了业界的高度关注，他们都想看到网易能否成为中国第一家成功推出3D网络游戏的运营商。从某种意义上讲，网易未来业绩的增长以及股价的上涨，都取决于《大唐》和《天下贰》能否获得成功，因为网易现有的网络游戏已经呈现出下滑的势头。

对于网易而言，《天下贰》的意义更为重大。因为《大唐》同已经在中国市场投入运营的多款网络游戏类似，要吸引玩家并不容易。4月6日，网易宣布将投资近3800万美元在杭州修建一个网络游戏研发中心，预计在18个月内投入使用。分析人士认为，此举充分表明了网易全力发展网络游戏业务的决心。

另一方面，很多中国游戏玩家转向更高级的游戏，主要的网络游戏运营商也选择了跟进。第九城市运营的《魔兽世界》就是一个最好的例子。《魔兽世界》由美国暴雪娱乐开发完成，于2005年登陆中国。它是进入中国市场的第一款3D网络游戏大作，也让很多中国玩家首次接触到一个虚拟3D游戏世界。

其中第九城市当然扮演了一个重要角色。对比第九城市2004年及2005年营收状况可以发现，第九城市2005年实现毛利润为22460万元，同比增长778%。2005年第二季度增长率达到554%，2005年的毛利润大幅增长，与净营收额的增长趋势相似。第九城市净营收的大额增长主要由于网络游戏《魔兽世界》于2005年6月投入商用。2005年《魔兽世界》投入运营三个季度就实现了4.441亿元的业绩，直接构成了第九城市的业绩大额增长。第九城市2005年网络游戏服务毛营收为人民币4.666亿元，2004年仅为人民币40万元。《魔兽世界》的成功运营带动了2005年第九城市的业绩全面增长。第九城市董事长兼CEO朱骏也多次表示，第九城市重视并看好3D游戏的市场，并以实际行动贯彻他提出的"精品游戏策略"。

为了延续"魔兽模式"的成功，第九城市继续引进国外网络游戏大作。4月5日，第九城市和韩国网络游戏开发及发行商NCsoft共同宣布，第九城市将成为大型3D多人网络角色扮演游戏《Guild Wars》（中文名暂定"激战"）在中国内地的唯一运营商。业内人士预测，《Guild Wars》将于未来六个月内在中国投入运行。除《Guild Wars》之外，2006年第九城市还将推出另外两款韩国网络游戏：《Soul Of The Ultimate Nation》（中文名暂定"奇迹世界"）和《卓越之剑》。

与此同时，由于主要网络游戏已经趋于过时，过去一个季度盛大的游戏用户有所减少。为了扭转这一颓势，盛大计划2006年在中国游戏市场推出一款大作---来自美国游戏开发商Turbine的《龙与地下城Online》。目前，盛大已经开始发放《龙与地下城Online》的封闭测试帐号。截至本周四，盛大股价本周在纳斯达克下跌4%。过去六个月里，盛大股价下跌了近50%。在陈天桥重新承认盛大是一家游戏公司之后，盛大的业务重心又回到了网络游戏。

重视服务不可或缺

对于网游企业，游戏产品本身是吸引玩家的一个重要因素，游戏的设计、内容、画面、配音等等方面都会直接影响玩家对游戏的选择。近几年，游戏研发商在产品的品质上有了极大的提高，相应的，服务也被提到前所未有的高度上。

据可靠消息，盛大将为其新运营的游戏《龙与地下城》购买高性能的服务器，全力投入新游戏的运营。有业内人士推测，这款3D游戏的发行商Turbine可能和《魔兽世界》的发行商暴雪一样，对服务器等基础设施提出具体要求。

日前，有传言称第九城市在《魔兽世界》第五区挪用了从前代理《奇迹》的旧服务器，引起了不少玩家的争论。记者也专门联系了第九城市，前往上海浦东某大厦内《魔兽世界》第五区的服务器机房进行探访，对五区的服务器型号进行了证实。对此，第九城市市场部公关副总监赵雨润表示，第九城市在运营《魔兽世界》方面也投入巨大，所使用的服务器都是按照合同指定的型号，以保证游戏质量。有关第九城市"挪用其他游戏的旧服务器"是不切实际的说法，第九城市视"玩家为上帝，服务为生命"，因此决不可能在"魔兽世界"运营中，挪用其他游戏的旧服务器。

据了解，在2005年11月15日最新出炉的2005年全球500台最强功能的超级计算机排行榜上，来自中国的《魔兽世界》五组服务器以每秒3.076万亿次浮点操作的能力分别位列榜单的150至154位。应该说，第九城市为《魔兽世界》的服务器投入了大量的资金和人力，其正在使用中的前五大区的服务器占据了全球游戏公司游戏服务器的计算机排名的前五位，同时也稳居国内前十之列。

新浪游戏的主动出击，强调平台化概念主打服务品牌，显然已经重新调整了自己在游戏市场的定位。"相比较一般的网游咨询及付费平台，新浪具有更多更全面的网游相关信息的发布及介绍"，新浪游戏中心资深总监赵添表示，为了提供更优质的服务，树立新浪游戏频道的领先地位，2006年新浪将陆续推出针对网游服务的"七种武器"，包括游戏爱问、网络视频、小额支付、WooCall页面聊天工具、游戏博客、Utalk，再加上传统的游戏新闻咨询服务，为游戏厂商和玩家提供全方位产品化的服务。

其实，网络游戏玩家在经历了多年的历练后，无论是对网络游戏的理解度、熟悉度，还是对网络游戏的要求，都与日俱增。重视玩家的关键因素就是服务。如何争取更多的玩家，在高品质的产品外，更重要的就是服务了。