塞翁失马，焉知非福。中移动的一纸通知，引发了SP---WAP产业链的地震，却也促使WAP从单纯的SP渠道走出，加速回归移动互联网本身。

"这个关键字已经被注册了，或者你可以在下一级关键字里找到好的实名"。12月的一天，金茂凯悦宽敞的会场走廊拥挤不堪，企业代表们围着上海火速的业务人员查着和自己企业相关的实名关键字。一边的"企业移动商务峰会"路牌提醒人们，这次的"实名"、"关键字"，和以往的3721、Google都有所不同。

这次"移动商务"的主角是短信网址。这是移动互联网上的一种"寻址"手段，引导手机用户找到企业在移动互联网上建设的WAP门户。在中国移动刚刚出台系列新政，引发SP---WAP原有产业链地震，业者纷纷思索前路的当口，企业对移动互联网的关注，给WAP的未来留下了极大的想象空间。以WAP为代表的移动互联网，到底还能做些什么？

移动电子商务想象

火速在这个论坛上正式作为短信网址上海代理出现。身为火速总经理的刘小光笑容可掬地看着走廊里拥着的企业代表们，似乎又回想起了当年代理3721起家时的光景。事实上，这个由中国移动通信联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）推出的项目，之前也确被某些媒体贯之以"手机3721"之名。

刘小光有其乐观的理由。从7、8月份代理短信网址以来，这个还没有花大力气市场推广的项目，已经有了每月20-30%的增长率。"如今的企业，对开展网络宣传足够敏感"。而在代理短信网址之后，帮助企业建设WAP网站，乃至进一步提供基于WAP的互动营销服务，更是火速这样的企业不能忽视的生意。

实际上，在MobNIC短信网址之外，提供类似应用的还有CGOGO、上海锋众等多家公司。传统互联网中企业门户的移动版---"企业WAP门户"正在唤醒移动电子商务产业。

如果说，企业WAP门户的带来的产业前景促使人们主动地打量WAP，探求其作为移动互联网本身所蕴涵的商机，那么同期中国移动出台的一系列WAP新政，则是逼着数量众多的免费WAP站点开始思考同一个问题。

拿走"渠道奶酪"

事情还要从一个月前说起。11月14日，中国移动下发《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》。今后，SP将不能私自在自建WAP或第三方免费WAP网站上进行业务推广和引导订购。而近期的另一项新政，则是不再向免费WAP网站发送登陆者的手机号码以及UA（手机终端信息，如型号、功能等）。

在滚石移动的资深经理黄文澍看来，此次中移动WAP新政，对免费WAP网站，对SP自建WAP网站确有一定影响，但对于WAP本身，却未必是一件坏事。

用黄文澍的话说，"这两年的SP业态，就是大家都一直在寻找新的增量市场，寻找一条SP冬天里的突围之路"。而在2005年，有两条路越走越宽，一条是WAP，一条是手机游戏，其中又以WAP最热，不但风险投资纷纷进入，运营商更是将2005年定为"WAP年"。

或许是这种突围心态，或许是传统互联网依靠SP业务扭亏为盈形成的思维定式，WAP在发展之初，首先成为了SP拓展其无线增值业务的渠道。或许是这一模式太过清晰，"靠WAP的渠道价值赚钱"又顺理成章地成为了"WAP定式"。当一个有效的商业模式僵化成为唯一模式后，迅速跟进形成的膨胀不可避免地带来了弊端：免费WAP网站雨后春笋般冒了出来，迅速膨胀到近万家，倒卖客户信息等各种违规操作层出不穷。

移动新政，实际上提高了WAP的进入门槛，拿走了免费WAP网站的"渠道奶酪"。首先，加入梦网，对于大多数第三方免费WAP站点来说，本身就是一道极高的门槛：SP行业资质、千万注册资金、各地报备、分省签约……这将是一般中小规模的WAP站点无法负担的成本。

其次，禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务，WAP作为无线增值业务推广渠道的价值将大幅降低，而这，正是众多第三方免费WAP网站的主要甚至唯一的收入来源。

而不再发送用户信息，一些不良WAP网站倒卖用户信息的行为就将得到遏制。WAP站点要想有粘性，就必须像传统的.com公司一样，开发有吸引力的内容和服务，吸引用户的注册，获得一手的用户信息。

这样，大量的非梦网WAP站点，必须进行一次全面的CP（内容提供）方面的补课。要么凭借优秀内容被SP收购，加入梦网大家庭，要么寻找全新的商业模式。只有对网站独立发展有着清晰思路的站点，才能够最终存活下来。而移动的态度也很清晰，中国移动总裁王建宙日前表示，无线互联网已到了一个发展的转折点，我们既要做大，又要维持原来的模式，目前中移动面对移动梦网转折期，已确定的原则是"在管理和做大做强之间找好平衡"。

"平移"传统.com

实际上，寻找新商业模式之路，.com们早已积累了大量经验。对商业模式各有看法，而有一点已成为越来越多业者的共识：移动互联网，还是不脱.com的基本商业模式。

12月初，同样在这当儿来到上海的，还有以广州为大本营的3G门户网。3G门户网号称国内最大的WAP网站，去年还获得了IDG数百万美元的投资。而3G门户副总经理张向东就底气十足地表示，移动新政对其并无影响，因为3G门户网本身并不靠为SP推广无线增值业务获利。

张向东的底气在于3G门户网本身的内容优势。三类内容组成层次分明：一是原创的服务，比如宠物养成游戏"3G精灵"、IM即时通讯软件GG、网视台直播节目"百万富翁"等等；二是与一些优秀的CP合作，比如财经、电子书城、电子地图等服务，都是与业内最好的CP合作，将内容免费提供给用户使用；三是网友原创内容等。

内容带来用户和粘性，用户和粘性带来的，则将是3G门户网设想中的点卡收费模式。目前，3G门户网所有内容均为免费，在张向东看来，重要的是在聚集了大量用户，针对用户推出个性化的服务，通过手机网游、虚拟社区、虚拟物品交易等进行点卡收费。"所以3G门户网的定位是一家数字娱乐公司"。

WAP是一个门户平台，关键在于平台是否能嫁接垂直应用，产生粘性吸引用户---3G门户网最终选择的点卡模式，是一张.com公司早已有过的答卷，而在黄文澍看来，拓展手机网络广告也是WAP赢利的一条可行途径。事实上，这也是各大SP乃至广告公司垂涎三尺乃至正积极进入的领域。随着宽带的普及，在传统互联网领域，今年前三季度我国网络广告增幅达25%。尽管存在屏幕尺寸等因素的限制，但随着3G的到来，无线宽带显然同样会给需要空间表现创意的网络广告带来另一个随身发布平台，手机作为移动终端的随身性及精准度是传统互联网所无法比拟的。好消息是，已有WAP站开始试图采用网络广告联盟的手法来寻找新的收费模式，虽然此种模式要成功发展还有待时日。