都是强势媒体，手机和电视的结合，能造就金风玉露相逢的结局吗？手机电视，圈子里的人都憧憬着它有胜却人间无数的美好，期盼着强强联合后登峰造极的媒体效果。然而真实的手机电视市场却一直不愠不火，它在普通民众看来，仍属概念炒作。而今年，随着3G网络的成熟化，节目内容的精良化，手机电视从此补齐风火轮。

香港歌星陈慧琳发表最新单曲《短消息》的MTV，通过手机电视，可以将其下载为动态的视频屏保。手机电视的作为越来越贴近用户的真实需求，而且，随着今年3G网络的成熟化，节目内容的精良化，手机电视从此补齐风火轮。

诱人前景

都是强势媒体，手机和电视的结合，能造就金风玉露相逢的结局吗？手机电视，圈子里的人都憧憬着它有胜却人间无数的美好，期盼着强强联合后登峰造极的媒体效果。

2005年以来，中国移动、中国联通开始大力推广手机电视的移动增值业务。

根据《IDC亚太区无线个人应用市场2005－2009年预测与分析》显示，手机通话功能的基础之上产生的每种移动增值服务都是基于用户的需求出发的，比如手机电视的服务。虽然目前这些增值服务对移动运营商增值业务的贡献率还不是很高，但是从长远来看，这些服务的市场潜力巨大，将会改变人们的生活和工作方式。

"手机电视是一种趋势，人们的娱乐习惯越来越从文字类的转向为视频类，"手持全国唯一的手机电视牌照，上海东方龙移动信息有限公司总经理王耀国认为，"而且就目前来说，手机用户并不太在意节目的清晰度和画面，他们主要是注重一种体验，用户有参与感在里面，跟超女的PK赛中观众的参与感一样。另外，节目的清晰度和画面还可以逐步得到改善和提高。"

"目前，全国的手机电视用户大概达到了35万"，王耀国说出最新的手机电视用户数据。

手机电视，一方面是移动运营商们在网的业务已经有了成熟的模式；另一方面，已经出现越来越多专门经营手机电视业务的第三方公司。"手机电视，可以被看作是我们与电信运营商们合作的整体业务。能避免政策管制的风险，其产品链也更长"，王耀国说。

已经砸了一千多万拓荒手机电视市场的东方龙，期待着收获的喜悦，"2006年下半年，将是手机电视市场加速成熟的时期"。

缺乏利器

由于缺乏利器，真实的手机电视市场一直不愠不火，手机电视在普通民众看来，仍处于概念炒作阶段。

"手机网络宽带受限，节目内容不够多和精，是手机电视发展停滞不前的两大因素"，IDC中国电信研究部经理级分析师王彦认为。"另外，该业务受到手机终端价格高、电池无法支撑长时间观看、资费昂贵等因素制约，短期内用户接受程度较低。"

目前，手机电视的传输方式分为两种，一种通过电信网络，一种通过地面数字传播（DMB）或卫星传播。运用流媒体技术的手机电视最大的优点是互动性强，适合点播等业务，适合个性化的应用。但是首先必须要有高质量的无线网络支持，其设备投入惊人，尤其是多用户完全依赖无线网络平台，用户之间会争夺有限的网络资源，无法解决用户饱和时正常的视频播放。王耀国也清楚地指出，"目前来说手机电视的缺陷主要是受带宽的影响"。而基于DMB的手机电视最大的优点是不受用户数量的限制，最大的缺点是不适合个性服务、互动性差，需要DMB网络的投资建设。

另外，专门针对手机制作的电视内容也只是在尝试过程中，但目前只是提供平台，让用户体验效果。2005年2月6日，上海文广新闻传媒集团与上海移动联合策划制作的我国第一部"手机短剧"――《新年星事》正式播出。由东方龙制作的手机电视剧《白骨精外传》，到现在被下载4万多次。不过，这种自主录制的手机电视节目，就目前来说都是免费的。

"我被问到最多的问题是，你们做手机电视，盈利吗？"王耀国摇着头说，"其实我最不愿意回答的就是这个问题。"虽然看好手机电视的未来，但他也还是承认，一直以来都只是在做手机电视的市场培育工作。

补齐风火轮

之前是绊脚石，而今网络和内容，将成为手机电视的两个风火轮。

2006年，随着3G牌照的发放，网络摇身成为加速器，手机电视的带宽将不再是问题；而更多手机电视的专业运营公司的出现，将加剧这个市场的竞争态势，从而抬高内容的技术门槛。

手机电视业务的运营模式可以有多种，按照我国的情况可能存在以下三种运营模式，即电信运营商单独运营、广电运营商单独运营和两者合作运营模式。根据运营模式的不同，形成不同的价值链，存在不同的主导利益方。王彦认为，"从大的方向看，广电与移动运营商合作模式能够更好的发挥各方的优势，取得利益的最大化。移动网络的优势在于交互性和计费优势，而广播电视网络更适合向大规模用户传送节目，成本更低。如果将两个网络融合在一起，将可以开展更为丰富的业务。"

"基于流媒体技术的手机电视，现在画面是3帧/秒，到2月下旬将达到6帧/秒，随着3G网络的正式投入使用，手机电视也就有普及的可能。"王耀国说。

依附于上海文广传媒集团的东方龙公司，除了有母公司丰富的内容资源优势外，同时还和其他四十多家公司合作生产内容产品。"我们现在主要的工作重点是，集中精力做内容，打造出优秀的栏目和频道品牌来。当然，当然，现在东方龙主要是策划包装运营手机电视产品，今后产品制作将通过专业的制作公司合作完成"，王耀国表示。

"说实话，我们现在做得比较辛苦，但手机电视市场将很快成熟起来，我们乐意成为先驱。"王耀国对前景很乐观。

补齐风火轮后的手机电视市场上，将有多种角色登台献艺：服务用户的移动运营商；提供视频内容增值服务的广电商；提供视频内容制作的内容服务商和内容推广商等。

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手机电视三大业务方式

第一,利用蜂窝移动网络的方式。中国移动和中国联通公司，就是利用这种方式推出手机电视业务。中国移动的手机电视业务基于GPRS网络，中国联通则是依靠CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。

第二,利用卫星广播的方式(DMB)。韩国的运营商已经采用这种方式，日本也将于今年4月份开始推广。国家广电总局批准上海东方明珠股份有限公司进行L波段DMB的技术试验，无线电管理委员会也批准了东方明珠DMB商业营运的使用频率。去年3月，东方明珠在上海地区建立了DMB手机电视技术试验覆盖网络。

第三,在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。这种方式需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。