作为一家多媒体处理芯片的设计厂商，矽玛特决定要为他的音频芯片设计业务寻找到新的方向。"矽玛特未来的产品设计定位是为一个高水平的音频设备，添加上视频的功能，而不是在视频的基础上添加一个低质的音频设备"，矽玛特亚洲区市场总监王惠隆告诉本报记者。

矽玛特作为一家定位在"多媒体"上的芯片设计厂商，在mp3时代曾经销售过上亿片的mp3芯片，在音频技术上取得了一定的地位。但在一个"多媒体"性能追求无止境的时代，低价、低质的mp3芯片已经过了市场的巅峰期。面对各种组装小厂的市场搅局，mp3播放设备的更新升级，音频芯片方面的市场空间面临了新的挑战。而以mp4为代表的便携式多媒体播放器（PMP）市场则为媒体芯片设计市场的重新洗牌，打下了注脚。

"我们的出发点是，音频的需求是一个持续、长期的需求，而视频是一个附加的功能"，矽玛特亚洲区副总裁刘家声对该公司的多媒体方面芯片业务进行了解释。

"当前在笔记本电脑等便携式设备上，音频的能力还非常弱，远远没有达到家庭影院的需求，而视频技术已经走到了前面；因此，在高质量的音频解决方案基础上，再考虑视频的需要，是矽玛特不同于其他厂商的地方"，刘家声这样分析当前的多媒体芯片市场的趋势。

事实上，笔记本电脑等设备上的音频设备的进步空间还很大，而mp4等音、视频技术结合的产品已经走向大众消费者，这对已经有了很好的音频解决方案的厂商而言，是一个产品设计方向升级换代的契机，但更是一场挑战。

"对音质的追求是一个持续的过程，爱听音乐的人，会长期的追求一款好的音频设备，如果在笔记本电脑中，将音频的音质提高到家庭影院的级别，无疑会吸引到很多的消费者"，刘家声说道，"但现在的一些厂商走的路是在视频的基础上，加载一个仅仅是过得去的音频设备，并没有太大的市场吸引力"。

矽玛特为笔记本电脑产品提供的音频芯片已经获得日本某电脑厂商的认可，未来几个月内会投入市场。"我们期待的是将我们的产品打入大陆市场，未来我们将会在上海、北京等地开设自己的业务"，王惠隆告诉本报记者。

多媒体芯片设计面临的最大挑战，并非仅仅来源于对音质本身的追求，"播放标准也是一个问题，比如在mp4 产品上，未来的MPEG-4的编码技术将有哪些标准能得到消费者的认可，那矽玛特就会考虑兼容这些主流的格式。但在这种主流格式出现之前，矽玛特还需要更密切地关注。"

当前，mp4产品播放的格式为MPEG-4。由于MPEG-4编码技术复杂而且数量众多，以Divx、Xvid为例，Divx技术编码的AVI视频文件可以叫做MPEG-4，而以Xvid编码的AVI视频文件也可以叫做MPEG-4。两种完全不兼容的编码格式所生成的MPEG-4文件都采用了相同的扩展名，因此播放器如何快速、完美地兼容编码不同的文件是一个值得关注的问题。而这些问题都需要芯片设计厂商不断追踪市场的主流需求，以便未来能让其所设计的mp4产品能够良好的兼容。

显然，mp4等便携式多媒体播放器（PMP）的出现，为音频芯片设计企业带来了新的业务方向。而新兴产品对于芯片等的更高要求，给了芯片设计公司一个新的洗牌机会。作为最有潜力的市场之一，中国市场更是得到了众多芯片设计厂商的亲睐。从mp3为主的音频芯片设计升级到mp4时代的新商业战争将不可避免。