“上海手机电视的发展是一个机会，这给了移动多媒体芯片市场很好的市场发挥的舞台。”

以手机为代表的移动多媒体市场给了众多芯片设计公司很大的想象空间。“上海手机电视的发展是一个机会，这给了移动多媒体芯片市场很好的市场发挥的舞台”，上海市集成电路行业协会秘书长蒋守雷说道。

多媒体应用作为典型的消费电子的热点领域，已经在手机领域掀起来了一股旋风。特别是在3G时代即将来临的时刻，如何在手机上实现更多的多媒体服务，更成为移动通信运营商所追求的新的杀手应用。在这种背景之下，作为处理多媒体文件的基础部件，移动多媒体芯片成为市场的热点，也就顺理成章。

近日，智多微电子在上海推出了能够在手机上展现手机电影、移动视频卡拉OK等新功能的阳光二号C626 芯片。而此款芯片，正是瞄准了国内正在飞速发展的手机多媒体应用。该芯片得到了国内如波导、三星奥克斯等公司的认可，应用新芯片的手机型号已经立项，不久的将来将会出现在市场中。

值得注意的是，这款芯片内置了MPEG4的硬件编解码器，但对于国内新近推出的AVS标准，该芯片还不支持。“阳光二号芯片在设计之初，AVS还不是国家标准，但未来的阳光系列芯片会考虑增加支持AVS格式，以及市场上其他流行的媒体格式”，智多微电子CEO胡祥解释道。

事实上，对于移动多媒体上的数据标准格式，早已经成这个市场上的关注焦点。在AVS格式成为国家标准之后，掀起了一股厂商加盟AVS热潮，这为最终形成手机电视等商业应用奠定了良好的基础。但是，在关于标准之争的每一次市场竞争中，国家标准与市场上的主流标准都有一番角逐，无疑增加了类似的移动多媒体芯片设计厂商的观望。

一般说来，尽量多兼容市场上的格式，已经成为各种应用软、硬件设计厂商的通行标准。正因为如此，智多微电子考虑在未来兼容MPEG4，以及国标AVS，也就不难理解了。此外，在手机上开发多媒体应用产品的软件，还需要定制化开发。“主要的技术问题是在于每款手机的屏幕都不一样，如何输出多媒体图像，需要视具体的手机型号而定”，智多微电子CTO周汀解释道。

标准之争在技术上的问题可以解决，但在产业链上的磨合问题，却并非容易的事情。“中国的集成电路行业年总产值只有700亿，而全球是2200多亿美元。而在集成电路设计领域，中国的IC设计企业更弱小”，蒋守雷认为，“做大做强中国的集成电路产业，在产业链上的合作非常关键”。

以智多微电子的发展来看，IC设计企业在成立之初，普遍面临资金支持、技术积累等问题。如何找到芯片市场上的热点，设计出好的产品，并获得下游芯片制造企业的支持，相当关键。而智多能在成立3年后成功推出阳光二号，与其合作伙伴中芯国际的大力支持分不开。此次新芯片产品推出之后，智多微电子与中芯国际达成战略合作伙伴关系，也正是对过去长期合作的一种肯定，以及对未来移动多媒体芯片市场的看好。

在整个移动多媒体芯片市场的下游，手机厂商扮演了最重要的角色。从当前的市场表现来看，国产品牌手机厂商仍然是国产移动多媒体芯片的主要客户。因此，智多阳光系列芯片的未来表现如何，与国产品牌手机的市场走势有很大关系。如何说服更多手机厂商应用国产移动多媒体芯片，成为一大问题。

不过，在经历了两代产品的积累之后，智多微电子决定进入国际市场，以及向平台化的方向发展。前者扩大的是产品的市场空间，相应的准备工作已经就绪，预计将在今年的下半年展开动作。而后者则引导芯片产品向更完整的解决方案方向发展，更好的向手机品牌厂商提供服务。