网络游戏利润来源已经不再局限于网络，游戏已经成为了一个传播渠道，一个内容载体，越来越多地与“线下”的商业活动结合，成为一个媒体平台。

5月30日，网络游戏开发及运营商第九城市、运作“超级女声”的娱乐公司天娱传媒以及互动营销公司尚禾互动共同宣布《超女世界online》游戏正式启动。该游戏将由天娱传媒授权，尚禾互动及第九城市联合运营。

《超女世界Online》是以"超级女声"为题材，结合目前流行的网络游戏元素所开发的休闲网络游戏。

天娱传媒常务副总经理刘琛良透露，去年天娱传媒在超女品牌衍生产品中获得的收益就占了整个超女收入的两成。今年，天娱显然希望这个比例能够再提高。刘琛良表示，天娱将此次合作作为超女品牌拓展的尝试，在推出超女品牌文具和此次的超女游戏之后，还将在年内推出日化及饰品等与生活相关的产品，将超女的品牌实业化。

第九城市董事长兼首席执行官朱骏表示：“这次合作是一次全新的尝试。我们希望这款崭新的‘网络社区’型游戏，把互联网新技术与娱乐新热点结合起来，吸引更多的玩家加入。”

据了解，尚禾互动是此次游戏开发的主体，而天娱则是将品牌授权给第九城市与尚禾，三方共同经营这款游戏。在此次合作中，天娱传媒负责提供艺人及品牌资源，尚禾互动负责营销推广，而第九城市则负责游戏的运营。第九城市希望将能拓展其网络游戏的赢利模式，天娱传媒则希望将超女品牌延伸到其他领域，合作成为双方共同的需求。

在这之中，此前一手促成蒙牛与超级女声合作、之后任职掌上灵通、参与灵通运营2005年超女决赛阶段短信投票业务的尚禾互动首席执行官孙隽则是将双方联系在一起的纽带。

孙隽表示：“《超女世界Online》首次将真实的梦想从电视搬到互联网，以一种从未有过的游戏方式来诠释中国第一娱乐品牌‘超级女声’。我们相信，这款游戏会如同‘超级女声’改变电视节目一样，改变网络游戏的现有模式，让‘新技术、新娱乐’给玩家和超女fans带来更多的快乐。”

或许可以得到这样的结论：现在的网络游戏利润来源已经不局限在网络上，游戏成为了建立传播渠道的一个内容载体，而是更多地与地面活动结合，以此成为一个媒体平台，避开网络游戏日益激烈的竞争以获得更多的收益。

去年可口可乐与网游《魔兽世界》的合作就被公认为是异业合作营销的经典案例。双方从2005年第二季度开始共向市场投入了上亿营销费用，可口可乐采取了包括由代言人拍摄系列短片和广告、对产品进行特殊包装、开设专用网站以及因为喝“可口可乐”能够抽取游戏时间和游戏虚拟奖励等因素，在活动期间可口可乐的销量飞速的增长，成为2005年中国营销经典。同样因为“可口可乐”本身具备的庞大市场，印在瓶罐上的《魔兽世界》宣传画也让更多的人接触到了这个游戏，给第九城市带来大量的新玩家。

联想到不久前可口可乐与天联世纪的合作，双方凭借各自的优势，为年轻消费者提供了全新的线上线下篮球新体验。可口可乐在全国范围内赞助“可口可乐NBA街头篮球联赛”，全方位地拓展体育营销的线上、线下互动比赛。

但是，各种商业模式进入网络游戏都面临着无法回避的问题———网络游戏现在还是一个极具争议的领域，成败需要接受多方的考验。